Desempenho de vendas em risco: o impacto das mudanças dos cookies de terceiros

As regulamentações de privacidade tornaram-se mais rigorosas, afetando diretamente o rastreamento de dados de usuários. E essas mudanças têm impacto direto no desempenho das estratégias de marketing digital.

A coleta de dados gerados no universo digital e suas análises, tornaram-se fundamentais para o sucesso das campanhas de marketing. No entanto, com as crescentes preocupações sobre privacidade, as empresas agora enfrentam o desafio de equilibrar as ações, para ficar em conformidade com as regras e manter suas estratégias eficazes.

Mas, o que exatamente mudou e como as empresas podem se adaptar a essa nova realidade?

Dados e as recentes regulamentações

A era digital trouxe consigo uma série de benefícios, mas também desafios. A privacidade dos usuários tornou-se uma preocupação central, levando à criação de regulamentações como GDPR e LGPD.

Enquanto o GDPR é uma regulamentação europeia focada na proteção de dados dos cidadãos da União Europeia, a LGPD é a versão brasileira que visa proteger os dados dos cidadãos brasileiros. Ambas têm em comum o objetivo de dar mais controle aos usuários sobre seus dados.

A privacidade do usuário é uma prioridade, e as empresas precisam encontrar maneiras de respeitar isso enquanto otimizam suas estratégias de marketing.

Qual o real impacto para minha empresa?

As restrições de uso dos cookies de terceiros têm afetado principalmente a segmentação de público. Sem esses dados, criou-se um enorme desafio para os profissionais de marketing alcançarem o público-alvo esperado de forma eficaz. Então o que já era desafiador, tornou-se um problema ainda mais.

Para entender melhor saiba que, os cookies primários são aqueles definidos pelo site que o usuário está visitando, enquanto os cookies de terceiros são definidos por um site diferente do que o usuário está visitando. Com as novas regulamentações, o uso de cookies de terceiros tem sido limitado, impactando estratégias de marketing.

Grandes players como Google e Facebook têm se adaptado a essas mudanças. O Facebook, por exemplo, tem seu próprio Pixel, que ajuda no rastreamento de atividades dos usuários. No entanto, mesmo essa solução já enfrenta desafios com as novas regulamentações.

O cenário é alarmante, pois muitas empresas dependem desses cookies para suas estratégias de marketing.

A remoção dos cookies de terceiros levou a uma visão limitada do comportamento do usuário, afetando a eficácia das campanhas.

E como ficam meus anúncios?

A eficácia das campanhas de anúncios se tornou baixa e difícil de segmentar, impactando no alcance e seus resultados, principalmente em campanhas de retargeting e remarketing, que buscam o público mais quente para as vendas. Ou seja, sem acesso a dados detalhados dos usuários, as campanhas não são tão bem direcionadas quanto antes e nem como deveriam.

Em detalhe, a falta de dados detalhados impacta diretamente na qualidade dos leads gerados, trazendo menor número de clientes em potencial, levando a queda nas vendas. Isso significa que, mesmo que o tráfego (quantidade de visitantes) no site seja alto, as vendas podem ser baixas. Além disso, a falta de personalização pode levar a uma experiência de usuário menos envolvente, devido a falta de perfil do público, reduzindo ainda mais as chances de conversão.

E meus investimentos, vão aumentar?

As mudanças, consequentemente, levaram a um aumento nos custos das campanhas de marketing, ou seja, provavelmente sua empresa já está tendo perdas significativas. Sem a capacidade de segmentar o público de forma eficaz, mais dinheiro é gasto em campanhas menos eficientes.

As empresas agora enfrentam o desafio de gastar mais para alcançar menos, com campanhas que podem não ser tão eficazes quanto antes. Resultando em boas perdas financeiras e menor retorno, especialmente para empresas que dependem fortemente de publicidade online.

É preciso ter atenção, pois a competitividade no mercado digital já é grande, e com esse novo desafio, as perdas podem ser ainda maiores.”

E como posso resolver isso?

Todas as empresas devem buscar novas formas de se adaptar a essa realidade. O uso de dados primários, retargeting e redirecionamento de dados por servidores são algumas das soluções que estão sendo exploradas no mercado.

Com o fim dos cookies de terceiros, se adaptar e implementar soluções alternativas é essencial para continuar rastreando dados de usuários e otimizando sua performance para manter o crescimento dos seus resultados..

Uma das soluções mais promissoras é o rastreamento de dados via servidor. Isso permite que as empresas coletem dados diretamente da fonte, sem depender de cookies. Essa solução é crucial neste momento de mudanças, pois pode ajudar as empresas a manter ou até melhorar sua performance e retorno, mesmo com as restrições de rastreamento.

Então, fique de olho!

As mudanças nas regulamentações de privacidade trouxeram desafios significativos para o mundo do marketing digital. No entanto, com adaptação e inovação, sua empresa pode encontrar novas formas de alcançar seu público-alvo e continuar alcançando seus objetivos de marketing.

Agora, mais do que nunca, é essencial que as empresas busquem ajuda especializada para navegar por essas águas turbulentas e garantir que suas estratégias de marketing permaneçam eficazes.”

Nós entendemos que o cenário digital não está pra brincadeira, por isso estamos sempre à frente, nos antecipando a tendências e adaptando nossas estratégias para garantir que nossos clientes estejam sempre um passo à frente da concorrência. Seja através de soluções personalizadas para seu site ou estratégias inovadoras, desde o funil de vendas, UX UI, estratégias focadas em conversões, entre outros.

E sabemos que em tempos de mudanças é essencial ter um parceiro confiável ao seu lado. Por isso, estamos comprometidos em garantir que você alcance seus objetivos de negócios. Fale conosco que nós iremos te ajudar com novas estratégias e soluções para sua empresa não depender mais dos cookies de terceiros, garantindo que sua empresa fique dentro das regras evitando problemas futuros e continue crescendo cada vez mais.

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